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创新传统活动? 店庆营销火爆假期

时间:2019-07-29 作者:曲嘉欣 来源:烟台分公司

7月13日至7月21日正是暑假放假第一周,烟台分公南大街购书中心举办了主题为“书香港城 快乐阅读”的十周年店庆活动。烟台分公司利用优势折扣和丰富的文化活动吸引了大量的客流,图书单天销售码洋突破35万元,第一天销售增长了70%。活动期间销售码洋176万元,多元产品销售13万元,同期增长率为40%。

宣传上外引情感共鸣,内营热销气氛。购书中心提前半个月开始宣传,通过公众号引导读者留言十年间与书店的情感和记忆,引起读者的共情。同时与烟台晚报合作举办寻找烟台爱书人活动,介绍个人藏书故事以及与书店的情感交集。另外联系33家出版社开展主题陈列、买赠、派发纪念品,组织共享生日蛋糕、免费领取赠书、笔记本等活动来吸引客流。

与名人名家面对面助阵十周年店庆。十周年店庆期间,烟台分公司邀请了知名儿童文学作家周晓枫进行主题讲座——写作是用文字做梦的能力;邀请新锐儿童文学作家高砍柴进行儿童文学作品《莫高窟密道》创作访谈与读者分享;邀请烟台作协名誉主席陈占敏进行关于网络时代的读书主题讲座。举办众多名家见面会、读书沙龙活动,用名人效应带动庆祝建店十周年,宣传推广全民阅读活动。同时联合坚果科学实验室、非遗传承大师授课以开拓孩子眼界,增加收费托管的附加价值。

活动期间购书中心内人流如织,收款台经常排起了长队,购书中心调度所有员工加班,给读者提供了最大的便利和最优质的服务。这既是一场成功的营销活动,实现了销售的大幅增长,同时也是奉献给烟台市民的文化盛宴,活动从不同角度彰显了新华书店的文化品牌形象。